معاشرت مُسری

پذیرندگان آغازین، جهان را تغییر می‌دهند.

همزمان با این‌که یک نفر تصمیم می‌گیرد با گوشت نخوردن تاثیر اندکی روی اقلیم بگذارد، تاثیر بسیار بزرگ‌تری روی رستوران‌ها، فروشگاه‌ها و تامین کنندگان مواد غذایی که متوجه این تصمیم هستند خواهد گذاشت.

آن‌ها چیزی که ارائه می‌دهند را تغییر داده و این تغییر به تاثیر افزوده‌ای منجر می‌شود که در آن دیگران باید عادت‌های خود را تغییر دهند.

خرید یک خودروی برقی یا نصب پنل خورشیدی قبل از آن‌که به یک انتخاب اقتصادی بدیهی تبدیل شود نیز همین تاثیر را دارد. زیرا به محض این‌که بازاریابان و سرمایه‌گذاران متوجه وجود یک گروه قابل توجه از افرادی شوند که علاقه دارند اول باشند، احتمال بیش‌تری دارد برای بهبود آن چیزی که هست در زمان و انرژی صرفه جویی کنند.

در امر نیکوکاری نیز همین موضوع صادق است. وقتی برخی با ایده‌ای که هنوز در مرحله آزمایش قرار دارد به یک موسسه غیرانتفاعی کمک می‌کنند، کار برای سایرین نیز ساده‌تر و محتمل‌تر می‌شود.

همچنین این اتفاق از سویی دیگر نیز رخ می‌دهد. اگر از یک بازاریاب تلفنی نامناسب خرید کنیم، یک برند قابل اعتماد را برای ذخیره اندکی پول ترک کرده یا در برابر فشار شانه خالی کنیم، بازار متوجه می‌شود.

تنها افراد اندکی قدرت تغییر جهان را دارند. اما همه ما این فرصت را داریم تا اطرافیان خود را تغییر دهیم. در نهایت این‌گونه رفتارها نتیجه نهایی را تغییر می‌دهد.